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行业洞察 | 2021潮流服饰天猫运营新增长与消费趋势盘点
在后疫情时代，顾客对既能满足外观又能满足舒适体会的服装需求不断增长，服装轻运动赛道应运而生。近来，阿里妈妈与天猫服饰职业联合发布了《时髦轻运动趋势兴起陈述》。依据顾客大数据和对我国时髦背景的洞察，互联网推广2021时髦天猫运营应怎么寻求增长？
轻便运动服市场规模猛增，兼顾漂亮与有用，全球疫情给品牌、互联网推广零售商和顾客带来了许多不确定性。在服装中加入野外元素已成为为日常日子带来安全感和舒适感的要害规划。互联网推广顾客希望产品适应性强、漂亮有用，能够支撑全天活动；天猫淘宝女装/内衣/女鞋与运动逐步融合，互联网推广鸿沟感减弱。据统计，女装和运动野外鞋服的穿插顾客份额增加了14%，内衣和运动野外鞋服的穿插消费份额增加了12%，女鞋和运动野外鞋子服装的穿插消费占比增加了15%；
跟着女性自我意识的不断觉悟，互联网推广一条满足顾客多维度需求的轻运动赛道加速开展。女装/内衣/女鞋MAT21具有近2亿年青运动顾客，互联网推广具有巨大的渗透空间。
GenZ成为时髦风格时髦消费增量人群，2020年，阿里巴巴生态系统中的Z代代已占时髦消费的30%，2019年的同比增长率为106%，高于全体时髦消费市场的全体增长率（91%）。互联网推广GenZ在轻运动赛道的集中度更高，用户价值远高于职业中的大市场人群，尤其是在女装/内衣和女鞋的消费力方面。
依据用户特点和决策风格，互联网推广可分为六组：活力实惠型派对、成熟实惠型集会、潮流运动咖啡、运动潮人、品质舒适型派对和奢华质感型派对。
轻熟、无偏见、互联网推广休闲的风格是用户重视，酷感是用户风格表达的核心。嘻哈街、我国风格和朋克摇滚很容易与青年党沟通，而简约和雅皮士很容易与潮流人士沟通。
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